Manajemen
berasal dari bahasa Perancis kuno ménagement yang berarti seni
melaksanakan dan mengatur. Manajemen menurut Griffin (2002), berkaitan erat
dengan organisasi, yakni sekelompok orang yang bekerja sama dalam sebuah
struktur dan berkoordinasi demi mencapai tujuan yang sama. Tidak jauh berbeda,
Mary Parker Foller (1997) menjelaskan kata manajemen sebagai seni dalam
menyelesaikan sesuatu melalui orang lain.
Manajemen
dalam industri media pada intinya ialah sistem pengaturan yang mencakup
perencanaan, pengorganisasian, pengarahan dan pengendalian serta pengawasan
terhadap sumber daya manusia, dana, informasi dan bahan produksi lainnya oleh
para manajer industri media guna mencapai tujuan institusi media yang
bersangkutan.
Dalam industri
media, yang memangku jabatan manajerial utama ialah pemimpin redaksi, wakil
pemimpin redaksi. Manajer tingkat dua dilakoni produser eksekutif, koordinator
liputan dan koordinator lainnya yang setingkat.
Fungsi manajemen
dalam industri media massa, yakni :
1. Perencanaan
Pemimpin
redaksi dan wakilnya merancang tujuan organisasi atau institusi media, ke
depannya akan dijalankan seperti apa dan bagaimana, menetapkan visi dan misi
perusahaan medianya. Setelah mufakat, manajer utama bersama manajer tingkat
kedua menyusun agenda peliputan harian. Untuk selanjutnya dikoordinasikan
kepada para wartawan dan anggota divisi lainnya sesuai tujuan pemberitaan yang
hendak dicapai.
2. Pengorganisasian
Dalam
tahap ini, setiap awak media dibagi ke dalam divisi-divisi yang jelas. Tugas
peliputan dikoordinasikan sesuai divisinya masing-masing: wartawan mencari
berita sesuai agenda setting
institusi medianya, editor menyunting naskah berita, bagian desain mengatur
perwajahan media dan sebagainya. Dengan demikian, pengorganisasian yang baik
memungkinkan para awak media bekerja secara lebih efektif dan efisien.
3. Pengarahan
Koordinator
liputan misalnya mengarahkan para reporter atau wartawannya di lapangan
mengenai topik dan atau fokus berita yang hendak diangkat. Hal ini bertujuan
menjaga agar pencarian berita di lapangan tetap pada jalur agenda setting redaksi media tersebut.
4. Pengendalian dan Pengawasan
Selanjutnya
dalam setiap pelaksanaan hingga penerbitan hasil produksinya, manajer media
melakukan pengawasan guna menjaga kualitas kinerja dan produksi medianya.
Sumber daya media, yakni manusianya, pendanaan, perangkat dan informasi yang
tersedia berada di bawah kendali pimpinan perusahaan media dan pemimpin redaksi
demi meminimalisir penyimpangan standar operasional prosedur institusi
medianya.
Manajemen
dalam industri media penting dilaksanakan karena menyangkut kualitas
pemberitaan media, ketepatan waktu penyajian, pengolahan dana produksi dan
pencapaian tujuan organisasi atau institusi media tersebut.
Kini
media massa semakin beragam, ada cetak, elektronik dan online. Setiap media
memiliki keunggulan tersendiri. Tata cara pengelolaan dan pengaturan dalam
pemanfaatan ketiga media tersebut pun berbeda. Media cetak butuh penyajian
sesuai kolom yang tersedia. Agar sampai tepat waktu ke tangan pembacanya
(sekitar pukul 6), media ini harus sudah dicetak pukul 03.00. Sajian
informasinya pun terbatas pada peristiwa yang terjadi hingga pukul 24.00 hari
sebelumnya. Media elektronik seperti TV butuh penyajian gambar dan suara,
sementara radio terbatas pada penyajian informasi secara audio. Media online
sejauh ini menjadi media massa yang paling hemat waktu, tenaga dan uang.
Manajemennya lebih mudah dibanding kedua media massa pendahulunya. Tampilan
multimedia pada media online juga lebih menarik bagi khalayak media kini.
Dengan
demikian, dibutuhkan manajemen industri media yang terprogram dengan matang
agar mampu bersaing dengan industri media lainnya, menarik minat pengiklan dan
menjangkau kebutuhan khalayak medianya.
Referensi:
Arismunandar,
Satrio. [2013, 4 Desember]. Pengorganisasian dan Struktur Organisasi di
Industri Media. Academia.edu [online]. Tersedia: http://www.academia.edu/5356866/Pengorganisasian_dan_Struktur_Organisasi_di_Industri_Media.
[Akses 22 Februari 2014].
Wikipedia.
[2014, 22 Februari]. Manajemen. [Online]. Tersedia: http://id.wikipedia.org/wiki/Manajemen.
[Akses 22 Februari 2014].